ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ, ВЫНОСИМЫЙ НА ИТОГОВЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКЗАМЕН

Основы рекламы:

1.               Специфика рекламы как вида деятельности (основные понятия). Функции рекламы.

2.               Закон о рекламе и его основные понятия.

3.               Реклама как процесс.

4.               Средства распространения рекламы. Их сравнительная характеристика.

5.               Виды рекламных агентств. Структура рекламного агентства полного цикла.

PR:

1.PR в выставочной деятельности

2. Сущность PR деятельности. Взаимосвязь и различие PR со смежными областями деятельности

3. Медиатированные PR-средства (цель, правила составления)

4. Внутрифирменный PR

5. PR взаимодействия с внешней общественностью

Маркетинг:

1.               Интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама как инструмент продвижения.

2.               Позиционирование товара и сегментация потребителей.

3.               Жизненный цикл товара и виды рекламы в увязке с жизненным циклом товара.

Менеджмент:

1.               Функции менеджера. Функции эккаунт-менеджера (клиентский сервис).

2.               Формирование организационной культуры.

3.               Прогнозирование и планирование в менеджменте.

ИТ в рекламе:

1.               Использование ИТ в различных областях рекламной практики. Программное и аппаратное обеспечение, необходимое для работы специалиста по рекламе.

2.               Мультимедиа-презентация как рекламный продукт.

3.               Работа с базами данных и статистическая обработка информации как часть рекламной практики.

4.               Использование издательских систем и графических редакторов в рекламной деятельности.

5.               Сетевые технологии в рекламе. Рекламоносители в среде Интернет.

Массовые коммуникации и медиапланирование.

1.               Понятие о массовой коммуникации. Роль СМК в условиях информационного общества.

2.               Особенности массовой коммуникации. Ее роль и функции в современном обществе.

3.               Эффекты массовой коммуникации и ее эффективность. Способы измерения эффектов и эффективности коммуникации.

4.               Деятельность СМК как реализация интересов разных социальных субъектов. СМК как социальный институт и вид бизнеса.

5.               Характеристики системы СМК как основного рекламоносителя.

6.               Методы составления бюджета рекламной кампании.

7.               Медиапланирование: понятие, принципы, основные этапы.

8.               Основные коэффициенты и показатели, используемые в медиапланировании. ............