Южно-Уральский государственный университет

Факультет экономики, управления и права

Кафедра Социально-культурный сервис и туризм

КУРСОВАЯ РАБОТА

По курсу: Реклама

Тема: Особенности «мужской рекламы»

Выполнил: Нечипоренко А. А., СДМ-451

Проверила: к.ф.н., доцент Коваль М.Л.

Миасс 2011

 

Содержание

Введение

1. Теоретическая часть

1.1 Целевая аудитория рекламного произведения

1.2 Функции рекламного произведения

1.3 Как покупают мужчины

1.4 Архетипы в «Мужской рекламе»

2. Практическая часть

2.1 Ролик «Axe»

2.2 Ролик «BMW»

2.3 Ролик «Тинькофф»

Заключение

Список литературы

Введение

«Реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора... Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Именно поэтому немецкий журнал «Spiegel» определил ее как «пятую власть» вслед за властью СМИ, которая считается «четвертой». Феномен рекламы столь значителен и многогранен, что и создатели, и потребители ее, признавая или отрицая влияние «пятой власти», высказываются о рекламе весьма противоречиво». Она ставит перед человеком цель обеспечить себя лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и производительность. Она объединяет в плодотворный брачный союз такие вещи, которые в других обстоятельствах просто не сошлись бы друг с другом». Особенно сильно воздействует на человека та реклама, которая ориентированна именно на него.

Актуальность выбранной темы не вызывает сомнений, поэтому цель данной курсовой работы - детальный анализ рекламных произведений и способа повышения эффективности коммерческой работы субъектов хозяйствования.

Объектом исследования в настоящей работе являются рекламные произведения, которые предназначены для мужчин.

Предметом исследования является:

1) целевая аудитория рекламного произведения;

2) рекламные ролики, предназначенные для данной аудитории;

3) способы использования главных архетипов культуры в рекламном произведении.

Цель настоящей работы – выявить главные черты мужских рекламных произведений, черты, побуждающие совершить покупку, и являющиеся основным стимулом для совершения действий.

К достижению выделенной цели может привести решение следующих задач:

·  описание реализации функций в мужской рекламе;

·  описание основных архетипов, используемых при создании мужской рекламы.

1. Теоретическая часть 1.1 Целевая аудитория рекламного произведения

Целевая аудитория – это адресаты рекламного произведения, сгруппированных по следующим основным направлениям:

Географические характеристики: место проживания, город, район, плотность населения, климат и т.д. Географическое таргетирование – наиболее простой метод сегментирования, но достаточно важный. Так, например, жители южных регионов часто имеют свои особые привычки, отличающиеся от привычек людей, проживающих на севере. ............