Всероссийская Академия Внешней Торговли
    Кафедра маркетинга
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    Курсовая работа
    на тему:
    "Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет".
    
    
    
    
    
    
    слушатель МКФ в/о
    Гаврилов Л.Г.
    Научный руководитель:
    Доцент экономических наук Мухин С.Б.
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    Москва 2000
    
    СОДЕРЖАНИЕ.
    
    1. Введение........................................................................................ 3
    2. Современные методы проведения рекламных кампаний. 3
    3. Средства, затрачиваемые на интернет-рекламу. 10
    4. Оценка эффективности рекламной кампании. 12
    5. Оценка эффективности рекламной кампании на примере
    интернет-магазина WWW.DOSTAVKA.RU 19
    7. Заключение. 22
    8. Литература. 23
    
    
    
    
    
    1. ВВЕДЕНИЕ.
    Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией о Вашей фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним.
    Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени и определенной стратегии. Следует помнить: отношения на рынке - это, в первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяет формировать нужные представления о Вашей фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить отношения.
    Ответ на вопрос об эффективности Вашей рекламы решается с помощью исследований. Исследования могут быть проведены самостоятельно. Они включают опрос наиболее типичных представителей рекламной аудитории.
    Если вы продаете дорогие модели автомобилей BMW в Калифорнии, то вряд ли вам интересно сколько миллионов жителей Берлина или, скажем, Москвы увидело вашу рекламу. Скорее вам интересно, чтобы реклама была показана, например, такой группе: мужчины старше 35 лет, с годовым доходом более 100 тысяч долларов, имеющие автомобили марки BMW старше двух лет и проживающие, естественно, в Калифорнии. Вот это те люди, которые вам нужны! Конечно, нацелить рекламную кампанию с такой точностью невозможно. Но кое-что сеть Internet уже может. С помощью лежащих в основе Internet интеллектуальных компьютерных технологии можно автоматически отслеживать бесценные сведения о посетителях Web-сайтов и на их основе делать выводы, о том какую рекламу можно предложить каждому конкретному посетителю. А если к этой информации добавить еще и заполненные пользователями анкеты, то возможности по фокусированию рекламы можно усилить многократно. ............