Российская академия государственной службы

 

Поволжская академия государственной службы

им. П.А.Столыпина

Кафедра маркетинга

Курсовая  работа

на тему:

«Продвижение рекламной продукции»

Выполнила:

 

студентка

5 курса 508 группы

**********

Проверил:

 

Кретов Д.Ф.

Саратов – 2002
СОДЕРЖАНИЕ

Введение ……………………………………………………………………... 3

 

1. Основы продвижения рекламной продукции ……………………. 6

 

1.1. Понятие и роль рекламы …………………………………………... 6

 

1.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций ……………. 11

 

1.3. Особенности современного рекламного процесса в России …… 15

 

2. Организация продвижения рекламной продукции ……………… 20

 

2.1. Разработка рекламной кампании …………………………………. 20

 

2.2. Рекламные средства и их применение в продвижении ………… 24

 

2.3. Основные каналы распространения рекламных обращений … 29

 

3. Примеры и направления продвижения рекламной продукции . 31

 

3.1. Основные направления продвижения рекламной продукции ... 31

 

3.2. Определение эффективности рекламной деятельности ……….. 34

 

Заключение ………………………………………………………………….. 37

 

Список использованных источников ………………………………….. 39

 

Введение

 

В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. Именно эти задачи, как правило, решает менеджер по связям с общественностью и рекламе.

Функция финансовых отношений, которую выполняет менеджер, состоит в разработке плана, позиции и направлений деятельности компании на рынке, а также в объяснении «поведения» того или иного товара потребителям, инвесторам и финансовым кругам. Различие между менеджером по связям с общественностью и специалистом по финансовым отношениям состоит в необходимости для последнего помимо профессиональных коммуникативных качеств обладать специальными финансовыми знаниями и быть способным легко находить общий язык с различными аудиториями – от частных инвесторов и рядовых домохозяек-покупателей до опытных аналитиков, работающих на рынке.

Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, – сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. ............