СЕВЕРО-ЗАПАДНАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ Кафедра "Культурологии и информационных процессов"
     Р Е Ф Е Р А Т
    
    
     ТЕМА: "Реклама и организационно-экономические аспекты"
    
    
    
    
    
     Работу выполнил студент 5-го курса вечернего отделения. Группа 54-в ПОЗОЛОТИН НИКОЛАЙ АНАТОЛЬЕВИЧ САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
    2000 г. ОГЛАВЛЕНИЕ 1 ВВЕДЕНИЕ 3 2 ПОНЯТИЕ "РЕКЛАМА" 4 2.1 АЛГОРИТМ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. 4 2.2 ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМЕ. 6 2.3 ОСНОВНЫЕ КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ 8 3 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОБЪЕМА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА 9 3.1 МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА 10 4 РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА 14 4.1 ТАЙМИНГ 18 4.2 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. 18 5 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21 6 СПИСОК ЛИТЕРАТУРА 22 1 ВВЕДЕНИЕ
    
    Все мы каждый день сталкиваемся с рекламой где бы не находились: на работе, дома, в транспорте, на улице. Она есть повсюду. Одни люди ее ненавидят, так как реклама вторгается в их жизненное пространство и насаждает свои ценности. Некоторые люди относятся к ней с пониманием или юмором, другие относятся к ней нейтрально. Это вызвано тем, что у рекламы есть как отрицательные, так и положительные стороны. Даже если реклама не нравится одним как таковая - это не является свидетельством того, что реклама бесполезна, не нужна и что ее необходимо запретить.
    Почему люди так относятся к рекламе? Во многом это зависит от качества и формы подачи самой рекламы, которую люди видят ежедневно или с которой они иногда сталкиваются. Реклама - это тот же товар, но товар особого рода. Она есть товар товаров, так сказать лицо товаров, которые производитель/поставщик/продавец хочет рассказать/показать потребителю. А так как качество самих товаров и услуг изначально различно, то и реклама также различна по своему качеству.
    От чего зависит качество рекламы, а стало быть и ее привлекательность? Почему одну рекламу потребители не воспринимают и отвергают ее "с порога" или относятся к ней нейтрально, а другую запоминают и даже цитируют ее. Этот вопрос и ответ на него связан как с особенностями восприятия человеком информации, так и с производственным процессом самой рекламы. Здесь как нигде остро стоит задача опрокинуть утверждение "на вкус и цвет товарищей нет". Реклама должна достучаться до потребителей и выполнить поставленные перед ней цели.
    Решая целевые задачи реклама подразделяется на имиджевую, информационную, социальную и политическую. Все виды рекламу объединяет одно - реклама очень дорогой продукт рынка эффективность которого порой бывает призрачна, а затраты весомы в общих затратах организации. Поэтому не каждый может себе позволит создание качественной рекламы с последующим ее размещением в СМИ и через другие каналы подачи. Именно по этой причине все мы как потребители вынуждены лицезреть так называемую "малобюджетную" рекламу, что за редким исключением равнозначно "низкопробной".
    Как в любом процессе производства процесс создания рекламы зависит от многих факторов, но есть три основных на мой взгляд - это:
    1. сумма средств, выделенная на рекламный бюджет, необходимый ее объем (что во многом зависит от поставленных целей перед рекламной компанией).
    2. ............