Санкт-Петербургский Институт Внешнеэкономических Связей,
    Экономики и Права
    
    
    Гуманитарный факультет
    Связи с общественностью
    Специальность: 022000
    
    
    ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
    (ДИПЛОМНАЯ РАБОТА)
    на тему: Реклама в структуре FM-вещания Санкт-Петербурга
    
    
    Студент: ___________________________ Сухонос Станислав Валерьевич
    Научный руководитель: ______________ Ильченко Сергей Николаевич
    Допускается к защите:
    Заведующий кафедрой: ______________ Ачкасова Вера Алексеевна
    
    
    
    
    Санкт-Петербург
    2004
    Оглавление Введение 3 Глава 1. Теоретические основы функционирования рекламы и связей с общественностью на радио 11
    1.1. Важность радио, как инструмента связей с общественностью 11
    1.2. Исторические этапы формирования рынка радио 20
    1.3. Место рекламного сообщения в структуре вещания 27
    1.4.Законодательные нормы и проблемы законодательного регулирования рекламы 31 Глава 2. Рынок радиовещания Санкт-Петербурга 35
    2.1.Методы изучения аудитории радиостанции, как важный фактор привлечения рекламодателя 35
    2.2.Фактическое состояние дел на рынке FM-радиовещания Санкт-Петербурга 40
    2.3.Типичная структура рекламного отдела на радиостанциях 44
    2.4.Методы работы рекламных отделов 49 Глава 3. Радиостанция "Эхо Москвы в Санкт-Петербурге" 55
    3.1.Подробный анализ радио "Эхо Москвы в Санкт-Петербурге" 55
    3.2.Отдел связей с общественностью на радиостанции "Эхо Москвы в Санкт-Петербурге" 60 Заключение 72 Список литературных источников 79
    Приложение № 1 82
    Приложение № 2 84
     Введение
    
    Мы живем в мире, управляемом средствами массовой информации. Мы видим рекламу на телевидении и в газетах, слышим ее по радио и она формируем мнение о товарах и услугах. Не подлежит сомнению то, что это неправильно, однако это часть жизни в современном обществе.
    Реклама на радио - это один из наиболее актуальных вопросов в области рекламоведения на сегодняшний день, ведь телевизионной рекламе посвящены сотни книг, так как это наиболее капиталоемкая область рекламного рынка, реклама в печатных средствах массовой информации имеет долгую историю, а радиореклама появилась относительно недавно и не сравнится по капиталовложениям с телевидением. Дефицит исследований, совпадающий с прогрессивным развитием радио, а вместе с ним и рекламы дают в практике сильное снижение планки качества рекламной продукции. Актуальность выбранной темы обусловлена именно тем бумом информационно-развлекательного радиовещания, который переживает Санкт-Петербург в последние годы и требует теоретического осмысления. Следует заострить внимание на том, почему темой данной работы выбрано только FM-вещание. Во-первых, это новейший, самый продвинутый диапазон радиоволн на сегодня, так как его история началась со снятия запрета на вещание на волнах 87,5 - 100 МГц и 100 - 108 МГц, которые раньше использовались исключительно в государственных целях. ............