Федеральное агентство по образованию Министерства

образования и науки Российской Федерации

ГОУ ВПО «Пермский государственный университет»

 

 

Кафедра экономики, предпринимательства и менеджмента

Повышение эффективности рекламной деятельности

 (на примере клининговой компании ООО«Примекс - Пермь»)

Курсовая работа по дисциплине

«Маркетинг»

студентки 4 курса

очно-заочного отделения, специальности

«Менеджмент организации», группы 4 MHO техникум

Степановой Е.Ф.

Научный руководитель: Миронов В.И.

Пермь 2008г.

Содержание

Введение. 3

Глава 1: Теоретический аспект рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций  6

1.1. Реклама – понятие, свойства, функции, виды.. 6

1.2. Эффективность рекламы.. 15

1.3. Правовое регулирование рекламной деятельности. 18

Глава 2: Рекламная практика компании « Примекс - Пермь». 26

2.1. Компания «Примекс - Пермь»: основная деятельность, положение на рынке  26

2.2. Рекламная деятельность ООО«Примекс - Пермь». 29

2.3. Общие направления рекламной деятельности на рынке клининговых услуг в России  30

2.4. Оценка эффективности рекламной деятельности компании «Примекс -Пермь»  31

Глава 3: Разработка направлений повышения эффективности рекламной деятельности компании «Примекс - Пермь». 35

3.1. Общие направления оптимизации рекламной политики компании. 35

3.2. Мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности компании  37

Заключение. 41

Список литературы.. 43

 

Введение

Реклама является постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него. В современных условиях реклама стала одной из важных сфер общественной жизни человека.

Актуальность выбранной темы обусловлена тем фактом, что реклама в нашей стране стала необходимым условием функционирования предприятий различных форм собственности. Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни. Из всего набора рыночных инструментов российский бизнес быстро освоил и широко стал использовать рекламу. Это связано с тем, что реклама в системе маркетинговых коммуникаций является наиболее доступным методом стимулирования продаж.

С каждым годом в современном бизнесе появляется все больше конкурентов, сложностей в ведении бизнеса, растет динамика событий. Все это приводит к усложнению массовых коммуникаций компаний, которым для удержания своих позиций уже недостаточно просто размещать объявления в газетах. Приходиться придумывать, изобретать новые формы, прибегать к инновационным решениям в сфере рекламы, коммуникаций с потребителями.

Данная курсовая работа фокусирует внимание на рекламной деятельности компании ООО «Примекс - Пермь», которые являются одним из лидеров на рынке клининговых услуг Пермского края. Именно на примере компании ООО «Примекс – Пермь» будут рассмотрены особенности рекламы в системе массовых коммуникаций.

Целью работы является выработка рекомендаций для повышения рекламной деятельности исследуемой компании на основе анализа теории рекламы и существующей практики. Для достижения данной цели, в работе поставлены следующие задачи:

-  Изучить особенности рекламы в системе массовых коммуникации;

-  Рассмотреть текущую рекламную деятельность компании «Примекс - Пермь»;

-  Оценить эффективность текущих массовых коммуникаций рассматриваемой компании;

-  Выявить неэффективные составляющие рекламной деятельности, либо ее недостающие элементы;

-  По результатам анализа разработать рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности компании «Примекс - Пермь».

В соответствии с поставленными целью и задачами, предметом исследования в данной работе являются: понятие, сущность и функции рекламы, виды и формы рекламы, специфика рекламы.

Курсовая работа состоит из трех глав. ............