Содержание
1. Состав и структура цены. Система цен
2. Признаки классификации цен. Виды цен
1. Состав и структура цены. Система цен
Цена на любой товар состоит из определенных элементов, перечень которых меняется в зависимости от вида цены. Соотношение отдельных элементов цены, выраженное в долях или процентах, представляет собой структуру цены (рис. 1).
В соответствии с рис. 1 каждый последующий вид цены включает в себя предыдущий.
Определение структуры цены позволяет понять, как она может изменяться, какую долю в цене составляют себестоимость, прибыль, налоги.
Например, при наличии нескольких торговых (оптовых) посредников в структуре цены появится соответствующее количество однотипных элементов:
· покупная цена оптового посредника;
· продажная цена оптового посредника.
В результате доля снабженческо-сбытовой надбавки возрастет, а структура цены усложнится. На основе информации о структуре цены можно принимать решения о возможных резервах и направлениях снижения цен, издержек, об увеличении прибыли, т. е. разрабатывать стратегию и тактику ценообразования на предприятии. Если максимальную долю в структуре цены занимает себестоимость выпуска продукции, т. е. денежные издержки, понесенные предприятием на изготовление и реализацию продукции, то подобную ситуацию можно воспринимать как сигнал к снижению конкурентоспособности, поскольку предприятие не может принимать полноценное участие в ценовой конкуренции. Большая доля прибыли, налогов и низкая доля себестоимости свидетельствуют о том, что предприятие конкурентоспособно и может в конкурентной борьбе использовать фактор снижения цен более свободно. Доля себестоимости в составе цены нуждается в дополнительном тщательном анализе. Это связано с тем, что все издержки производства продукции и оказания услуг делятся:
· на условно-переменные, доля которых в составе себестоимости
может быть разной;
· условно-постоянные.
Если предприятие намечает снизить долю издержек в цене продукции, то оно должно провести дополнительный анализ в этой области.
Действующие в экономике цены образуют единую систему и находятся во взаимосвязи и взаимодействии (рис. 2).
СИСТЕМА ЦЕН
Рис. 2. Система цен
Система цен состоит из ряда блоков, которые в свою очередь делятся на подблоки (рис. 3). Характеристика основных блоков системы цен будет рассмотрена в следующих вопросах.
2. Признаки классификации цен. Виды цен
В ценообразовании обычно выделяют следующие признаки цены:
· принадлежность к типу рынка или каналу реализации;
· степень вмешательства государства в ценообразование;
· объект сделки купли-продажи;
· происхождение товара или услуги, вид деятельности по их созданию;
· характер торговля;
· экономическое пространство.
Первый признак цены ~ принадлежность к типу рынка или каналу реализации. ............