ПРОДУКТЫ РЫНКИ имеющиеся новые имеющиеся 1. сокращение расходов 2. развитие рынка новые 3. развитие товара 4. диверсификация
     Рис. Матрица "продукт-рынок" Таблица 1 Анализ ассортимента продукции ОАО "Дальхимпром" Ассорти- мент Наимено-вание Отличительные особенности для потребителей Себестои- мость 1 тонны (тыс.руб.) Оптовая цена 1 тонны (тыс.руб.) Прибыль 1 тонны (тыс.руб.) Рентабель-ность продаж, % Доля в объеме продаж 1999 г. по категориям товаров Выводы 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Средства для стирки Синтети-ческие моющие средства для стирки Ландыш для стирки изделий из всех типов ткани 25,73 21,16 -4,57 -21,61 0,29 Моющие средства нельзя использовать для стирки в стиральной машине, и они стоят дороже стирального порошка для ручной стирки Триалон для стирки изделий из хлопчатобумажной ткани 25,67 21,16 -4,51 -21,34 0,28 Чистящие пастообразные средства 1.Сред-ства, очищаю-щие ржавчину на сантех-нике, раковине и кафеле, содержат щавелевую кислоту Суржа высокая концентрация щавелевой кислоты 17,96 21,84 3,87 17,72 0,5 Лидер по объемам продаж, самый востребуемый у потребителей товар Сияние концентрация щавелевой кислоты меньше, чем в "Сурже" 16,90 20,82 3,92 18,84 Внедрена в производство в марте 2000 г Отзывы покупателей неизвестны продолжение таблицы 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Средства, очищаю-щие загрязне-ния ванны, раковины, унитаза, кафеля Санита Пасты имеют одинаковые свойства 21,33 20,82 -0,5 -2,44 0,22 Популярное у потребителей средство Особая 18,14 20,82 2,67 12,85 Внедрена в производство в марте 2000 г Отзывы покупателей неизвестны 2.Средст-ва, очищаю-щие посуду Восточ-ная Пасты имеют одинаковые свойства 20,02 20,82 0,8 3,84 0,14 Популярное у потребителей средство 2.Средст-ва, очищаю-щие кухонную посуду, а также ванны, раковины, кафель Примор-ская 19,94 20,82 0,88 4,23 0,07 Не востребована потребителями Универсальная Паста содержит соду 20,32 20,82 0,49 2,39 0,07 Не востребована потребителями Нежная Паста содержит соду и глицерин 19,03 20,82 1,78 8,59 Внедрена в производство в марте 2000 г Отзывы покупателей неизвестны Светлая Паста белого цвета, содержит соду и глицерин 19,43 20,82 13,91 6,68 Внедрена в производство в марте 2000 г Очень большой процент брака 2.Средст-ва, очищаю-щие кухонную посуду, а также ванны, раковины, кафель Свежесть Имеет приятный запах 18,66 20,82 2,16 10,39 Внедрена в производство в марте 2000 г Отзывы покупателей неизвестны Хозяюш-ка Очищает посуду от пятен кофе и чая 17,93 20,82 28,93 13,89 Внедрена в производство в марте 2000 г Отзывы покупателей неизвестны Домаш-няя Очищает посуду для микроволновой печи 17,78 20,82 3,03 14,59 Внедрена в производство в марте 2000 г Отзывы покупателей неизвестны продолжение таблицы 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Жидкие чистящие средства Нитхинол Средство для чистки стекол, зеркал 13,73 14,82 1,08 7,30 0,33 Популярное у потребителей средство Крот-Н (370 гр.) средство для прочистки канализаций 13,76 14,8 1,03 7,01 Внедрена в производство в ноябре 1999 г. Появился постоянный спрос на продукт у покупателей Галатея (370 гр.) средство для чистки СВЧ-печей, духовок, электрических и газовых плит, поверхностей эмалированной посуды 21,26 22,49 1,22 5,44 0,23 Популярное у потребителей средство Жидкие чистящие средства в 500 гр. ПЭТ-упаковке Галатея -Н средство для чистки печей, по свойствам не отличается от "Галатеи" 30,50 33,34 2,83 8,51 Внедрена в производство в ноябре 1999 г Слабый спрос продукта у покупателей из-за предпочтения более дешевой Галатеи (370 гр.) Галатея-гель средство для чистки печей, более концентриро-ванное, чем "Галатея" 30,84 34,84 3,99 11,47 Внедрена в производство в ноябре 1999 г Слабый спрос продукта у покупателей Жидкие чистящие средства в 500 гр. ............