Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации Адыгейский Государственный Университет Экономический факультет Кафедра экономики и управления
    Допустить к защите
    Зав. кафедрой
    М.С. Напсо
    (подпись) (расшифровка
    подписи)
    
    
    ( дата ) ДИПЛОМНАЯ РАБОТА ТЕМА: Улучшение сбыта и продвижения продукции организации (на примере ОАО винно-водочный завод "Майкопский"). НАУЧНЫЙ РУКОВОДИТЕЛЬ: кандидат технических наук, доцент М. В. Кутеева
    (подпись, (расшифровка
    дата) подписи) выполнил : студент 5 курса экономического факультета специальность 06.08.00 - Экономика Евтых А. В. и управление на предприятии (подпись, (расшифровка
    дата) подписи) Майкоп 2000 Адыгейский Государственный Университет Экономический факультет Кафедра экономики и управления
    УТВЕРЖДАЮ :
    Зав. кафедрой
    
    М.С. Напсо
    (подпись) (расшифровка
    подписи) ЗАДАНИЕ На дипломную работу студент экономического факультета
    Куиз Алий Аскерович Тема дипломной работы: Улучшение сбыта и продвижения продукции организации (на примере ОАО винно-водочный завод "Майкопский"). Срок сдачи законченной работы на кафедру Дата выдачи задания Руководитель кандидат технических наук, доцент
    Кутеева Марина Витальевна Задание принял к исполнению
    Евтых Аскер Владимирович СОДЕРЖАНИЕ СОДЕРЖАНИЕ 3 ВВЕДЕНИЕ 5 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 8 1.1. Общая характеристика предприятия 8 1.2. Текущее состояние ОАО ВВЗ "Майкопский" 12 1.3. Территориальное состояние предприятия 13 1.4. Специфика производства и оборудование 14 1.5. Номенклатура выпускаемой продукции. Программа качества 17 1.6. Разработка нового вида продукта 19 Этапы разработки нового продукта. 19 1.7. Анализ финансовой и хозяйственной деятельности ОАО ВВЗ "Майкопский" 20 1.7.1. Формирование аналитического баланса 20 1.7.2. Оценка имущественного положения и структура капитала предприятия 23 1.7.3. Оценка ликвидности и платежеспособности 27 1.7.4. Оценка финансовой устойчивости предприятия. Анализ финансовой устойчивости 29 1.7.5. Анализ производства ОАО ВВЗ "Майкопский" 35 1.7.6. Показатели оборачиваемости 36 1.7.7. Анализ дебиторской задолженности 37 1.7.8. Показатели рентабельности производства 39 1.8. Выводы по АХД ВВЗ "Майкопский" 40 2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 43 2.1. Природа каналов распределения (сбыта) 43 2.2. Структура и уровни каналов распределения 44 2.2.1. Прямые каналы распределения 45 2.2.2. Косвенные каналы распределения 46 2.2.3. Виды посреднических организаций 47 2.2.4. Смешанные каналы товародвижения 49 2.3. Товародвижение 49 2.3.1. Планирование товародвижения 49 2.3.2. Управление каналами товародвижения 51 2.3.3. Организация и эффективность системы товародвижения 52 2.4. Оптовая и розничная торговля 53 2.4.1. Социально-экономическая сущность оптовой торговли 54 2.4.2. Организационные формы оптовой торговли 56 2.4.3. Прямая форма оптовой реализации товаров 57 2.4.4. Коммерческая форма косвенной оптовой реализации товаров 59 2.4.5. Розничная торговля в рыночной экономике 60 2.4.6. Состав и структура розничного товарооборота 63 2.4.7. Прямой маркетинг 65 2.5. Продвижение товара: цели и виды 66 2.5.1. Что такое продвижение товара и каковы его цели 66 2.5.2. Пути продвижения товара 67 2.5.3. Сегментация, целевая аудитория и направленность продвижения 70 2.6. Анализ макроокружения 71 3. ПРОЕКТНЫЙ РАЗДЕЛ 73 3.1. Анализ макроокружения 73 3.2. SWOT-анализ 75 3.3. Анализ конкурентоспособности предприятия 78 3.4. Анализ платежеспособного спроса в республике 80 3.5. Анализ рынков сбыта 82 3.6. Анализ каналов распределения продукции ОАО ВВЗ "Майкопский" 88 3.6.1. Оптовая торговля 88 3.6.2. Розничная фирменная торговля 90 3.6.3. Эффективность расширения фирменной торговли 93 3.7. Стратегия предприятия по продвижению товара на рынок 95 3.8. Баннерная раклама. ............