САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГИИ И ДИЗАЙНА

СЕВЕРО-ЗАПАДНЫЙ ИНСТИТУТ ПЕЧАТИ

Московская информационная кампания

по профилактике ВИЧ/СПИДа

 

Выполнила:

студентка IV курса

группы РКД 4.2

 

Руководитель:

 

 

 

Санкт – Петербург

2007

В начале ноября 2005 года в Москве стартовала новая информационная компания по профилактике СПИДа. Инициатором кампании стала Людмила Васильевна Стебенкова, председатель комиссии по здравоохранению и охране общественного здоровья Московской городской думы. В списке кандидатов на выборы в Московскую Государственную Думу Стебанкова указана как представитель Московского городского отделения Политической партии “Единая Россия”.

Информационная компания продолжалась до февраля 2006. Стебенкова, между тем, является участником и инициатором различных информационных компаний против СПИДа, наркотиков и др.

Цель кампании:

1)         снизить заболеваемость ВИЧ среди молодых людей от 16 до 24 лет.

2)         повысить лояльное отношение общественно активного населения Москвы к депутатским программам, в частности Л.В. Стебанковой.

Причины:

1)         заявленные в прессе: показания статистики, о том, что СПИД перестал быть болезнью замкнутых групп риска, наркоманов и гомосексуалистов. В 2004г. на первое место вышел обычный половой путь заражения. На 2005г. в Москве было зарегистрировано 27000 ВИЧ-инфицированных, а более 50000 не знают, что они заражены, поскольку не обращались к врачу. Три четверти больных - это подростки и молодые люди.

2)         по факту: в деловой и общественной прессе (которую вряд ли читает контингент от 16- 20) активно фигурировала инициатор программы против СПИДа, т.е. Людмила Стебенкова. Предположу, что начало информационной компании было связано с надвигающимися выборами в Московскую Государственную Думу 4 декабря 2005г.

Лозунги компании:

"Безопасного секса не бывает!"

"Здоровая семья - защита от СПИДа"

Проведение информационной компании:

Был объявлен тендер для рекламных агентств, в связи с чрезвычайно жесткими условиями заявок поступило не много. Условие тендера предполагало участие только крупных рекламных агентств, работающих в Москве, при этом имеющих опыт реализации социальных проектов в течение нескольких лет. Победило одно из крупнейших рекламных агентств.

1)         СМИ

-           канал ТВЦ предоставил эфир для размещения роликов социальной рекламы

-           были напечатана серия статей в газете «Демоскоп weekly» (Электронная версия бюллетеня «Население и общество» от Центра демографии и экологии человека Института народнохозяйственного прогнозирования РАН)

-           В «Московских Ведомостях» была выделена колонка о проблеме Спида и ВИЧ.

-           Выпущены статьи в «Российской газете»

-           «Московский Комсомолец» (молодежная газета)

-           Выпущены статьи в таких молодежных газетах, как "The Wall Street Journal", «12 ½», «Бумеранг»

-           В Московском метрополитене появились информационные стенды и плакаты с социальной рекламой против СПИДа

-           В различных районах города были размещены щиты с социальной рекламой и лозунгами информационной компании

-           Была организована «горячая линия» и интернет-ресурс www.spid.ru

-           Ресурсы интернет: http://www.expert.org.ru, 07.11.2005 на сайте demography.narod.ru было опубликовано интервью с Людмилой Стебенковой «Безопасный секс-это миф»

С середины 2005 г. ............