Содержание
    Стр.... I. Вступление. 2 II. Отличие политической рекламы от
    коммерческой. 3 III. История и виды политической рекламы 5 IV. Рекламно-агитационное направление в 15 избирательной копании. 1. Формирование и поддержка имиджа кандидата. 16 2. Фирменный стиль и основные агитационные материалы. 17 3. Прямая реклама в СМИ. 22 4. Косвенная реклама в СМИ. 28 V. Заключение 37 VI.Список литературы 38 I. Вступление В данной работе я хочу насмотреть одно из самых важных направлений любой избирательной компании: "рекламно - агитационное". Именно реклама ( прямая или косвенная ) может сделать " из грязи князя ". Конечно копрайторы и избирательные технологи не боги, но они могут очень и очень многое. В современном мире, когда информация стала одним из самых главных продуктов потребления, от правильного ее построения и преподнесение зависти многое. Основную часть своей работы я построил на книгах, написанных людьми работающими в известных в России компаниях занимаяющимися избирательными технологиями, это : "Николо М" и "Институт Избирательных Технологий" . Первая часть моей курсовой носит историко- теоретический характер Вторая наполнена практическими советами и указаниями, как лучше и эффективней построить рекламно - агитационный процесс. Тут я сразу хочу сказать о том, что дн. часть написана по, материалам и под чутким руководством, человека имеющего к этому бизнесу непосредственное отношение. II.Отличие политической рекламы от коммерческой. Когда коммерческая реклама продвигает какой-либо товар, то он преподносится максимально близким к идеалу. Ему приписы- ваются все свойства, присущие положительному прототипу. Если это сумка, то она самая-самая-самая. Обладая этой сумкой, человек приобщается к другому образу жизни. Однако в политической рекламе действуют совсем другие законы. Рекламируемый кандидат всегда остается человеком с его слабостями и проблемами, которые должны роднить его с избирателями. Канонизация кандидата приводит к его политической смерти еще до выборов, , существуют два измерения рекламируемого кандидата: "кандидат - герой" и "кандидат - один из нас". Наличие "негативных" элементов в имидже кандидата обязательно. Вопрос в том, чтобы эти "негативные" качества были в строго соблюденной пропорции с "позитивными". И, кроме того, чтобы они были именно теми качествами, ко-торые в общественном сознании простительны для политического кандидата. Для выявления этих допустимых качеств применяется большой арсенал методов. Кандидат обязательно должен быть "героем", чтобы избирателям хотелось за него проголосовать. Он должен обладать такими качествами, которые отличали бы его от других, или степень выраженности общечеловеческих одобряемых обществом качеств у него должна быть выше, чем у обычных людей. "Герой" должен вести людей за собой, указывать им путь, защищать от врагов, помогать им в беде и т.д. "Героическое" измерение в имидже кандидата в политической рекламе перемещает его как бы вне голосующего социума. Избирателями такой кандидат описывается словами "он должен быть лучше нас...". Однако, чтобы у избирателей не было ощущения униженности и понижения самооценки на фоне такого кандидата, важно, чтобы он воспринимался как бы изнутри голосующего социума, то есть описывался ими "как один из нас". ............