Министерство образования Республики Беларусь Высшее Негосударственное Учебное Заведение Институт Управления Курсовая работа на тему: "Прямая реклама и система Public Relations как элементы маркетинга". По дисциплине: " Международный маркетинг". работу выполнила: студентка III курса специальности МЭО факультета экономики группа 7101 Букач И. Ю. работу принял: Волынец Н.И. г. Минск 1999г. План: Введение 3 1. Public Relations как элемент Promotion, история развития,
    определение системы Public Relations. 4 2. История развития рекламной деятельности. 8 3. Эффективность рекламной деятельности: 12 3.1. Суть работы рекламных агентств. 15 3.2. Основные этапы создания рекламного обращения. 17 3.3. Недобросовестная реклама. 21 3.4. Современная реклама в Республике Беларусь. 23 Заключение. 30 Список используемой литературы 31 Введение.
    В процессе перехода к рыночным отношениям отечественные фирмы как организации по преобразованию исходных ресурсов в конечный товар вынуждены применять рыночную концепцию управления, основанную на принципах маркетинга, составной частью которого является косвенная реклама - Public Relations и прямая реклама - Advertising.
    На рынке может существовать такая ситуация, когда спрос выше предложения (обычно при отсутствии конкуренции), где доминирует рынок продавца, в таком случае устанавливается диктат производителя, что обуславливает высокие цены и невысокое качество товаров. При дефиците товаров реклама не требуется, так как покупают все, даже бракованное, в этой ситуации маркетинг бесполезен, а неожиданное появление рекламы свидетельствует о том, что товар бракован и его покупать нельзя.
    Но также имеет место ситуация, когда предложение выше спроса, в таком случае торжествует рынок покупателя. В этой ситуации сбыт товаров затруднителен; обостряется конкурентная борьба за потребителя; производители вынуждены повышать качество товаров и уровень сервиса, снижать цену потребления, а здесь без комплекса эффективного маркетинга, в том числе и без эффективной рекламы фирмам не обойтись, иначе нечего даже мечтать об успехе. Однако на современном этапе развития общества нет универсальной формулы организации работы в рамках системы маркетинга, но, зная его составляющие, принципы и функции, как правило, можно так организовать деятельность фирмы, что она добьется максимальной прибыли и тем самым обеспечит самовыживаемость. В настоящее время примерные расходы на рекламу (в млрд. $): США - 80; Япония - 70; Великобритания - 12; Германия - 10; Франция - 7; Италия - 5, т.е. для получения прибыли в будущем на рекламу тратятся большие средства, а это необходимо. В этой курсовой работе я хотела бы рассмотреть прямую рекламу и систему Public Relations; их историю, сущность для того, чтобы показать их влияние на деятельность фирмы для оптимального достижения поставленных целей. ............