Рекламное агентство: основные функции и структура

 

Содержание

Введение

1. Рекламное агентство как субъект маркетинговой среды

1.1 Понятия, виды и функции рекламного агентства

1.2 Организация взаимоотношений участников рекламного процесса

2. Анализ рекламной деятельности предприятия ООО «L.I.P.»

2.1 Основные направления и структура предприятия ООО «L.I.P.»

2.2 Методы маркетинговой деятельности, применяемые на предприятии

2.3 Работа с клиентами компании ООО «L.I.P.»

Заключение

Список литературы

Введение

Данная курсовая работа составлена на основе информации, полученной в ходе прохождения ознакомительной практике с рекламным агентством ООО «L.I.P.». Эта компания работает на рекламном рынке нашего города уже более 10 лет. Основной вид деятельности - производство рекламной видеопродукции.

Цель данной курсовой работы- описание практической деятельности ООО «L.I.P.».

Задачи данной работы:

1.  Дать определение рекламному агентству; рассмотреть его виды и функции;

2.  Рассмотреть организацию взаимоотношений между участниками рекламного процесса;

3.  Охарактеризовать основные направления деятельности предприятия, его статус;

4.  Описать его организационно-управленческую структуру;

5.  Охарактеризовать методы маркетинговой деятельности, применяемые на предприятии;

6.  Подробно рассмотреть алгоритм осуществления заказа компании.

Объектом курсовой работы является – рекламное агентство ООО «L.I.P.».

Предметом является деятельность данного агентства в области маркетинга.

Данная работа считается актуальной, так как подробное изучение всех сторон рекламного агентства поможет специалистам по связям с общественностью применить теоретические навыки в будущей, профессиональной деятельности.

1. Рекламное агентство как субъект маркетинговой среды

 

1.1 Понятие, виды и функции рекламного агентства

«Ни одно, даже самое верное дело

не двигается без рекламы…

Обычно думают, что надо рекламировать

только дрянь - хорошая вещь и так пойдет.

Это неверное мнение.

Реклама - это имя вещи…

Реклама должна напоминать бесконечно

о каждой, даже чудесной вещи…»

В.В. Маяковский.

 

Рекламное агентство (англ. adertising agency) – профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и проведению рекламы, а также отдельных ее средств, например, по подготовке или размещению, либо того или другого весте, по оформлению заказов в СМИ, заказов на изготовление и прокат рекламных фильмов, видеороликов, видеоклипов и др.

Рекламное агентство классифицируется по объему оказываемых услуг – с полным или ограниченным цикло услуг. По видам предлагаемых услуг делятся на универсальные и специализированные. По территориальному признаку - на внутренние, региональные и международные.[2, с 15]

Рассмотрим виды рекламного агентства.

Креативное рекламное агентство- агентство, занимающееся исключительно творчеством рекламной кампании (производством рекламного продукта). Такое агентство создает и тиражирует рекламные материалы на различных носителях. ............