Содержание
    
    1. Введение.................................................................. 2
    2. Исторические вехи рекламного бизнеса........................ 2
    3. Термины. Направления деятельности.......................... 3
    4. Виды рекламы и продвижения.................................... 4
    5. Реклама в СМИ......................................................... 5
    * реклама в прессе
    * реклама на радио
    * телевизионная реклама
    * наружная реклама
    6. Цели рекламы........................................................... 10
    7. Сейл промоушн, паблик рилейшнз, директ-маркетинг.... 10
    8. Как работает рекламное агентство.............................. 12
    9. Как работает рекрутинговое агентство.......................... 13
    10. Закон о рекламе........................................................ 13
    11. Немного статистики................................................... 14
    12. Приложения.............................................................. 15
    13. Список литературы.................................................... 20
    
    
    Введение
    
    Слово Реклама происходит от французского слова "reclame". Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
    Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов:
    * Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана.
    
    * Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан.
    
    * В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара.
    
    * В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта.
    
    * И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей.
    Исторические вехи рекламного бизнеса
    
    О рекламной практике речь идет уже в самых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. ............