Рекомендации по организации рекламы товаров и услуг
    Без знания специфики и механизмов рекламной деятельности невозможно грамотно вести дела на рынке и обеспечить коммерческий успех выпускаемой продукции и оказываемых услуг.
    Конкуренция на рынке товаров и услуг диктует необходимость оперативно и на высоком профессиональном уровне решать вопросы разработки стратегии и тактики рекламной деятельности в целом, внедрения в практику новых, наиболее эффективных форм и методов рекламирования, расширения круга потенциальных потребителей, разработки престижной рекламы и т. д.
    Основой рекламной деятельности является рекламная программа, которая определяет направленность рекламного воздействия, формулирует рекламную идею, выделяет наиболее эффективные средства распространения рекламы, предусматривает объемы и вариации рекламных мероприятий. Однако прежде чем приступить к разработке рекламной программы, рекламодатель должен сначала провести так называемый "рекламный" маркетинг, выбрать рекламиста (специализированное рекламное агентство или иную рекламную службу) и заключить договор на оказание рекламных услуг. Как провести "рекламный" маркетинг, выбрать рекламиста и заключить договор на оказание рекламных услуг
    "Рекламный" маркетинг предполагает анализ состояния рынка рекламных услуг* с целью выбора рекламного агентства или иной рекламной службы, обеспечивающих наибольшую эффективность рекламы товаров и услуг рекламодателя.
    Ряд промышленных предприятий, объединений, особенно выходящих со своей продукцией на внешний рынок, создали рекламные отделы или даже собственные рекламные "мини-агентства". На них возложена ответственность за подготовку рекламных мероприятий. Предприятия самостоятельно определяют свою потребность в рекламе и финансируют ее за счет собственных средств.
    *Под рынком рекламных услуг следует понимать совокупность специализированных рекламных агентств и рекламных служб, имеющихся в промышленности, торговле, средствах массовой информации, внешнеэкономическом комплексе страны.
    В настоящее время в нашей стране созданы и функционируют многочисленные рекламные службы в средствах массовой информации: на радио, телевидении, в прессе. Они принимают заказы на рекламу и выполняют их самостоятельно. Эти службы могут также выполнять специфические творческие работы, связанные с рекламой. Например, на телевидении и радио - это подготовка рекламных шоу, конкурсов, викторин и других передач с привлечением спонсоров, заинтересованных в рекламе своих товаров и услуг, а в газетах и журналах - это рекламные рубрики, тематические рекламные разделы и т. д.
    Достоинством этих рекламно-коммерческих служб является наличие хорошей материально-технической базы: аудио- и видеотехники, компьютеров, необходимых материалов. Все это позволяет делать рекламу оперативно и на высоком техническом уровне.
    Перечисленные выше службы представляют серьезную конкуренцию для специализированных рекламных агентств, так как многие рекламодатели предпочитают работать напрямую с изготовителями рекламных средств.
    При выборе рекламиста необходимо также собрать информацию о действующих в регионе рекламных агентствах. ............