Рынок рекламы товаров промышленного назначения
Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты рекламы товаров промышленного назначения
1.1 Направления рекламной деятельности
1.2 Особенности рекламы товаров промышленного назначения
Глава 2. Исследование эффективности рекламы товаров промышленного назначения на примере ООО "Изотек-норд"
2.1 Основная информация о предприятии и его продукции
2.2 Анализ эффективности рекламных подходов
2.3 Планирование рекламной кампании
Глава 3. Оценка эффективности разработанной рекламной кампании
Заключение
Список литературы
Введение Сегодня благодаря возрастающей конкуренции рентабельное увеличение объема продаж, становится главной целью предпринимательской деятельности. Реклама призвана ознакомить с товаром, удержать завоеванные им позиции. Вместе с тем она требует все более значительных затрат.
Практика социального развития показывает, что ни один общественный институт не может эффективно функционировать без оптимизации своей системы функционирования. Это положение, бесспорно, относится и к рекламной деятельности.
Рекламу с давних пор называют двигателем прогресса. Разумеется, с наступлением этапа реформ в нашем государстве изменились как методы управления рекламной деятельностью, так и его задачи. Они приобрели гибкость, которая характеризуется тем, что в современных условиях управление рекламной деятельностью детерминировано изменениями всех параметров рынка.
Принято считать, что само слово реклама происходит от латинских глаголов "reclamo" (выкрикивать) и "reclamare" (откликаться, требовать). Так как реклама является очень широким и многогранным понятием, в мировой практике существует множество определений, по-разному характеризующих ее.
В данной работе под рекламой будет пониматься вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
Цель курсовой работы является исследование эффективности рекламы товаров промышленного назначения на примере ООО "Изотек-Норд".
Объектом исследования является ООО "Изотек-Норд".
Глава 1. Теоретические аспекты рекламы товаров промышленного назначения 1.1 Направления рекламной деятельности У рекламы множество применений. Ее используют как для формирования знания о компании и ее продукте, так и для продвижения отдельных товаром с помощью различных программ лояльности.
К рекламе можно отнести любой способ агитации, информации, убеждений (в рамках рынка), выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию (проспекты, каталоги, плакаты и т.д.), распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.
Существуют следующие основные черты, характеризующие рекламу:
· Общественный характер. ............
